来深思（Licens）白皮书

Web2创作者经济的缺陷

当今数字内容授权许可市场面临的主要挑战是日益增加的集中化和垄断，这给创作者和许可方带来了一系列问题。

集中化和垄断化

近年来，现有的Web2底层架构使得少数交易平台能够整合，以至于它们占据了压倒性的市场份额。

• 在2019年收购了股权媒体网站Pexels和Pixabay，从2019年到2021年，其收入从2.91亿美元增加到了10亿美元⁴ 。如今，Canva每天的独立访问量达到了2.92亿⁵ 。
• Shutterstock在过去5年中收购了9家公司，其中包括2021年的Turbo Squid和PicMonkey，以及2022年的Pond5⁶。
• 在2021年，Getty Images收购了免费图像网站Unsplash，该网站现在拥有250万张免费图像，并每月超过1亿次下载⁷。
• Adobe在2022年第三季度实现了创纪录的收入，达到了44.3亿美元（其中73%来自数字媒体业务）。在2022年9月，Adobe进行了迄今为止最大规模的收购，收购了媒体协作工具Figma⁹。

随着行业每年增长6.5％，市场整合正在进行，导致少数行业巨头决定性地垄断了市场份额。在这些市场中，创作者和内容用户在多个方面为这种集中化付出代价：

高平台佣金

集中化的内容许可市场从创作者销售中抽取了很大一部分，iStock抽取55%-85%¹⁰，Shutterstock抽取60%-85%¹¹，Adobe Stock抽取75%-77%¹²。因此，这些少数上市公司不仅垄断了市场，还垄断了每位创作者的收入。

零透明度

授权记录由平台控制，创作者和许可方都无法访问市场上列出的内容的历史数据。企业和创业者在购买适用于自己品牌的图像或视频之前无法轻松查看其使用历史。

缺乏控制权

虽然数字创作是业务模型的根本，但创作者自己对于流程的运作没有任何发言权。Web2创作者平台拥有内容用户、数据和大部分收入，完全控制着如何为内容用户提供服务以及如何产生和分配收入。它们使用订阅模式来最大化自己的收入和利润，而创作者的支付金额则随着每次下载而稀释，通常导致创作者每次下载的收益只有约1美元左右。

创作者和许可方的痛点解析

对于创作者而言

• 缺乏公平性：集中化市场收取约55%-85%的收入。
• 缺乏即时性：存在最低支付要求和延迟的支付时间表。
• 审查制度：受制于内容政策和审查流程。
• 无所有权：无法访问客户和交易数据。
• 缺乏透明度：不清楚内容在何处以及如何被使用。
• 无影响力：无法对平台运营和政策产生影响。

对于授权方而言

• 缺乏透明度：无法访问许可历史和使用情况。
• 缺乏可验证性：无法轻易证明自己的权利。
• 缺乏永久性：可能会失去对其购买的数字内容资产的访问权。
• 不可转让：无法轻易地将授权许可转让给他人。
• 无影响力：无法对平台运营和政策产生影响。